עיצוב לוגו

יש לכם עסק חדש? המאמר הזה הוא בול בשבילכם! אם עוד לא החלטתם על עיצוב הלוגו המתאים ביותר עבור העסק שלכם! כדאי שתשימו לב לכל הפרטים שעליכם לדעת לפני שאתם מתחילים בתהליך שיקבע כיצד הפנים של העסק שלכם הולכות להראות. רוצים לשמוע עוד? המשיכו לקרוא!

למה עסק צריך לוגו?

לוגו הוא בעצם הפנים של העסק ומשמש ככרטיס הביקור הוויזואלי של העסק שלכם. כך למשל, לוגו למעשה יוצר תשומת לב שתמשוך את הלקוחות שלכם אל עבר העסק – מה שעשוי להגדיל את רווחיו. כמו כן, לוגו יוצר רושם ראשוני חזק שיסייע ללקוח לשים לב אליכם. הלוגו הוא גם הבסיס למיתוג של העסק – כך למשל אם הצבע החזק של הלוגו שלכם הוא אדום – כך גם שאר האלמנטים של העסק יופיעו בצבע הזה כמו למשל כרטיס הביקור או הרקע של אתר האינטרנט. לוגו גם יוצר בידול בינכם ובין המתחרים שלכם. לאור זאת, חשוב לבחור עבור העסק שלכם את הלוגו המתאים ביותר על מנת שתוכלו להנות גם מיתרון על פני המתחרים וגם ממשיכת תשומת הלב של לקוחות פוטנציאלים.

איך עובד תהליך העיצוב?

תהליך עיצוב הלוגו מורכב למעשה ממספר שלבים כפי שנפרט בהמשך. ראשית מתחילים מבריף ראשוני הכרוך בעיקר בעיצוב מידע על הלקוח. שנית, עורכים מחקר מקצועי להבנת העסק עצמו ופעולותיו. בשלב הבא עורכים מחקר ויזואלי ביחס לסגנון של הלוגו. לאחר מכן ממשיכים לשלב בשרטוט ויצירת קונספט שבו שלב המחקר העסקי בא לידי ביטוי ויזואלי יותר. השלב הבא הוא שלב ההשתקפות שנועד לסייע למעצב לגבש רעיונות נוספים ולאחר מכן מגיע של המיקומים שמטרתו להתאים את העיצוב לרצון הלקוח. השלב האחרון הוא שלב הצגת הסקיצות ללקוח לפני שיבחר בעצמו את הלוגו המתאים ביותר בשבילו.

שלב "הבריף" הראשוני

שלב זה מתאפיין למעשה באיסוף מידע ראשוני מהלקוח. מדובר בצעד חשוב מאחר והוא מאפשר לקבל מידע ראשוני על הלקוח והעסק שלו לצורך גיבוש הצעד הראשוני בעבודה המשותפת. איסוף מידע זה יכול להיעשות באמצעות תשאול בפגישה פרונטאלית או באמצעות שאלון. בזמן זה המעצב כותב את הבריף הראשוני. באופן זה המעצב יכול להבין את צרכי הלקוח שלו באופן יסודי לפני תחילת העבודה ולסייע לו בחשיבה על הלוגו המדויק עבור הלקוח.

שלב המחקר המקצועי

המחקר המקצועי כולל למעשה קריאה באופן כללי אחר ענף המקצוע של הלקוח וגם על המתחרים שלו. אם מבצעים מחקר מאוד מעמיק ניתן גם להגיע לקריאה מעמיקה יותר על ההיסטוריה של הענף.

שלב המחקר הויזואלי

מחקר זה אינו מתבסס על העסק של לקוח עצמו אלא מתמקד יותר בסגנון של הלוגואים ברחבי הענף. במחקר זה המעצב למעשה חוקר אחר סגנון, אופן מראה, גישה או רעיונות אחרים שבוצעו ללוגואים שונים בתחום. זהו שלב קריטי לקבלת השראה לסטייל שהמעצב אינו מכיר. כמו כן, שלב זה יכול לעזור להגשים את המטרה ליצור משהו מרענן יותר או חדש שלא נראה עדיין בענף.

שלב השרטוט ויצירת הקונספט (הרעיון)

בשלב זה המעצב כבר צבר מספיק מידע על מנת להתחיל בעבודה. בשלב זה היצירתיות של המעצב מתחילה להתרחש ובנוסף הוא חייב להתאים את העבודה שלו לממצאים שקיבל בשלב הבריף ובשלב המחקר העסקי והויזואלי. יש מעצבים שיכולים להשתמש במפית לשרטוט ויש אחרים שישתמשו במחברת סקיצות. הטכנולוגים יותר יעדיפו להשתמש דווקא בטאבלט. אם סגנון הלוגו הוא יותר איורי, כנראה שהמעצב יברח לשרטט קודם כל על נייר כדי ליצור את החיבור בין המחשבה לעפרון. חיבור זה מתבטא טוב יותר על נייר מאשר על מחשב.

עם זאת, במידה ומדובר בלוגו עם סגנון שמתמקד במבנה וצורה סימטריים יותר או לוגואים עם מסר חזותי מוטמע ממש כפי שהטמיעו את החץ בין אותיות הלוגו של FedEx, יכול להיות שהיצירה על מחשב או על טאבלט תתאים יותר.

שלב ההשתקפות

שלב זה הינו שלב מיוחד יותר. מדובר בשלב שנועד לשפר את העבודה והיצירתיות של המעצב על מנת שהתוצר יהיה טוב יותר. מדובר למעשה בשלב שמטרתו לקחת הפסקה. ידוע כי התמקדות אינסופית בלוגו ומחשבה על רעיונות עלולה להיות מעייפת ואף לפגוע ביצירתיות. המנוחה מאפשרת למעצב להתפתח ולשחרר מעצורים יצירתיים. הרבה פעמים לאחר ההפסקה המעצב מקבל השארה מסוימת שמחדשת את התלהבותו לגבי הרעיון והדבר בא לידי ביטוי בתוצר עצמו.

שלב המיקומים

בשלב זה המעצב בוחר איך לעבוד. הכוונה היא שהוא יכול או למקם את עצמו כמי שמתאים את עצמו לרצון הלקוח ולהוראותיו או כמי שמייעץ ללקוח בענייני עיצוב ומדריכים אותו אל עבר הלוגו שיתאים להם באופן אישי. הדרך הנכונה ביותר היא למעשה איזון בין השניים.

הצגת הלוגו

שלב זה הינו שלב הצגת הלוגו ללקוח. בשלב זה ניתן להציג מספר רב של לוגואים או דווקא להציג מספר סקיצות בודדות. לרוב מומלץ להציג ללקוח שלוש סקיצות שונות לבחירה.

איך בוחרים שם לעסק?

שם מנצח לעסק הוא אחד השלבים הקריטיים בהקמתו. מדובר למעשה בתעודת הזהות של העסק והחלק שיאפיין אותו הכי הרבה. בשל כך, חשוב להשקיע המון מחשבה בבחירת השם על מנת לבחור את השם המדויק ביותר עבור העסק שלכם. הנה מספר טיפים ואסטרטגיות שיעזרו לכם לבחור שם מנצח.

קודם כל – חשוב שתאהבו את השם בעצמכם  

ראשית, חשוב מאוד שתאהבו את השם של העסק שלכם. כל עוד אין לכם חיבור לשם גם ללקוחות שלכם לא יהיה חיבור ולכן מדובר בצעד קריטי להצלחת העסק שלכם.

בחרו שם קליט וזכיר

אם אתם רוצים שאנשים יכירו וידברו על העסק שלכם, צריך שיהיה להם קל לבטא אותו לשם כך חשוב מאוד שתבחרו ששם שמתגלגל על הלשון ולא קשה לביטוי על מנת שיהיה קל לחפש אותו במנועי החיפוש כמו גוגל ועל מנת שיהיה קל לביטוי בקרב הלקוחות.

שימו לב מה השם אומר על המותג שלכם

כאשר אתם בוחרים שם עבור העסק שלכם, חשוב שתחשבו גם על המסר השיווקי שהשם הנבחר משדר על העסק עצמו או השירות והמוצרים שלכם. לשם כך חשוב להיזהר משילובים שעלולים לפגוע בתדמית העסק כמו קוסמטיקאית שתקרא למכון שלה "שפם". חשוב מאוד להשתמש בשם שיחמיא לעסק שלכן ויעניק קונוטציה חיובית לשומע.

שם של אדם יכול להיות גם השם של המותג

טרנד חדש בבחירת השמות לעסקים הוא שימוש בשם של אדם קרוב או דמות מפורסמת ובעלת השראה בתור שם המותג. 

שם בעברית או באנגלית? אולי אף אחד מהם

שם המותג יכול להיות בעברית ובאנגלית אך קיימת אופציה נוספת שיכולה לתת לעסק ניחוח קצת יותר בינלאומי. כך למשל, ניתן לבחור לעסק שם בשפות זרות כמו ספרדית, איטלקית, צרפתית ואפילו יפנית. הדרך הפשוטה ביותר לבחון זאת היא לבדוק את השם שאתם רוצים בגוגל טרנסלייט ולראות כיצד הוא נשמע, האם הוא מתגלגל על הלשון ומושך תשומת לב. עם זאת, חשוב לשים לב להקשר התרבותי של העסק שלכם על מנת לבחור את השפה המתאימה לשם המותג.

מה עם מספרים כשם?

רעיון נוסף לשם העסק הוא שילוב של מספר בתוך השם עצמו. כך למשל, יש מותגים רבים שמשלבים מספרים בשם המותג כמו קוקה קולה זירו ואף מסעדות שמשלבות את מספר הרחוב בו הן נמצאות בדם המותג שלהם.

נסו את הטריק של היפוך אותיות

לפעמים על מנת שלא להשתמש במילה נדושה מידי עבור העסק שלכם, מומלץ לשנות קצת את סדר האותיות או להפוך את המילה על מנת ליצור עניין בשם המותג ולהראות על ייחודו.

שם שגורם ישר להבין מה העסק מספק

ישנם עסקים רבים שיעדיפו להשתמש בשם שיגרום ללקוח להבין מה הם עושים. לשם כ, חשוב למצוא מילה או ביטוי שיכולים להסביר בקצרה מה העסק עושה. כך תוכלו להפוך את שם העסק שלכם לקליט וזכיר יותר שיאפשר לקהל שלכם לשייך אתכם לענף שבו אתם פועלים. אחת הדוגמאות לשם מסוג זה היא השם של חברת "דלק".

שם קצר וקולע

היזהרו מלהעניק לעסק שלכם שם ארוך במיוחד, ככל שהשם יהיה ארוך יותר כך הלקוח יצטרך לזכור יותר מילים והדבר פוגע בסיכויי ההצלחה של שם העסק שלכם להיות זכיר וקליט. זכרו כי שם קצר יותר קליט יותר ובכך יהיה פחות סביר שישכחו אותו.

לאיזה סוגי עסקים ניתן השירות?

שירות בחירת הלוגו והשם של העסק יכול להתאים כמעט לכל סוגי העסקים. כך למשל השירות עשוי להתאים מאוד לעסקים פרסונליים. מה זה אומר עסקים פרסונליים? מדובר בעסקים שמנוהלים לרוב על ידי אדם אחד שהקימם. כך למשל, אחת הדוגמאות לעסקים פרסונליים הם ספר, פדיקוריסטית, עורך דין, יועץ פיננסי או אסטרטגי ומטפל או מטפלת. מאחר ועסקים אלו הינם יותר פרסונליים הם לרוב יתאפיינו גם בלוגו יותר פרסונלי שיכלול את השם הפרטי של בעל העסק ואולי אף תמונה שלו.

באשר לעסקים אחרים שאינם פרסונליים, הרבה פעמים יש להתאים להם לוגו שיראה כמו לוגו של ארגון או עסק גדול. הסיבה לכך העובדה שיש המון יתרונות בלשדר ללקוח עסק שנחשב גדול ורציני. הסיבה לכך היא שעסק שמשדר רצינות וממתג את המוצרים או השירות שלו הם העסקים שלרוב מושכים יותר לקוחות ותמיד תהיה להם נטייה לרצות לסגור איתם עסקה.

אילו בעלי מקצוע וסוגי עסקים צריכים לוגו?

באופן עקרוני, כל בית עסק זקוק ללוגו. כאמור, מומלץ גם לעסקים פרסונליים שנחשבים קטנים יותר ביחס לעסקים יותר גדולים ובעלי מספר סניפים. רוצים לשמוע על מספר דוגמאות? המשיכו לקרוא!

ספרים – ספר הינו מקצוע פרסונאלי משום שמדובר לרוב בעסק קטן. למרות זאת, חשוב עדיים למתג את העסק שלכם על מנת לתרום ללקוחות הפוטנציאלים שלכם לשמוע עליו, להסתקרן עוד מהכניסה לבית העסק ולהיכנס אליו.

פדיקור – בתור העוסקים במלאכת הפדיקור ודואגים ליופי של הלקוחות שלהם, כדאי גם לדאוג ליופי של הלוגו שלכם. לוגו יוסיף עניין לקליניקה שלכם וימשוך את העין של הלקוחות הפוטנציאלים עוד מבחוץ ובכך תוכלו להגדיל את העסק ואת גודל ההכנסות.

עורך דין – בתור בעל משרד עצמאי – חשוב מאוד למתג את העסק שלך עם לוגו שיוכל לשדר ללקוח רצינות וכי הוא יוכל לסמוך על עורך הדין שלו כי הוא יעניק לו את השירות המשפטי הנכון והיעל ביותר.

מטפל – בתור מטפל עם קליניקה עצמאית – לוגו יוכל לשמש כסמל שלך בכל הקשור בין היתר לקבלות, מכתבים רשמים ועוד. הלוגו מעניק תחושה של רצינות וביסוס ולכן יש עבור השימוש בו גם משמעות עמוקה עבו הלקוחות שלכם.

 האם מומלץ לעצב לוגו לבד או לעצב לוגו אונליין?

כיום, אפשר לגמרי גם לעצב לבד לוגואים באמצעות כלים מסוימים במחשב ובעזרת תוכנות יצירה שונות. אם יש לכם חוש אומנותי – כנראה שתוכלו בהחלט לייצר לוגו משל עצמכם. עם זאת לא תמיד מדובר ברעיון הטוב ביותר. לעיתים יד מנוסה שעוסקת בתחום לאורך שנים יכולה לייצר תוצר טוב יותר לאור הידע שנצבר אצל מעצב מיומן לאורך השנים. כמו כן, עבור יצירת לוגו דרוש מחקר עסקי וויזואלי מעמיק שיכול להיות שלא תמיד יהיה לכם זמן או פנאי לבצע. לאור זאת, כדאי בכל זאת לפנות למעצב מומחה שיוכל לסייע לכם לא רק בעיצוב הלוגו אלא גם במיתוג שלו.

מה הם היתרונות בשימוש בשירות של בעל מקצוע אנושי?

כפי שעלה קצת בפסקה הקודמת, לשירות של בעל מקצוע אנושי בעיצוב הלוגו יש יתרונות רבים יותר ביחס לעיצוב עצמאי של הלוגו או שימוש באינטרנט לצורך העיצוב. ראשית, חשוב לשים לב שתמיד עבודה של בעל מקצוע יוצאת בסופו של דבר טוב יותר מאשר עבודה של אדם שאינו מומחה בתחום. לבעל מקצוע בתחום האומנותי יש שנים של לימודים וניסיון ולכן סביר להניח שהוא בקיא יותר בטרנדים העיצוביים העכשוויים וכי יש לו יותר מבחר של כלים על מנת לייצר את הלוגו המנצח.

כמו כן, למעצב יש הרבה פעמים את הזמן על מנת לבצע תחקיר ויזואלי ועסקי מעמיק. הוא יכול לחקור את עבודות הלוגו שיש למתחרים שלכם על מנת לחשוב ולהבים כיצד הוא יוכל להפוך את הלוגו שלכם לבולט ומיוחד יותר.

בנוסף, למעצב שהוא גם בעל מקצוע מומחה יש חשיבה שאינה רק עיצובית אלא גם מיתוגית. כך למשל, לאחר שהמעצב חותם את הלוגו הסופי, העיצוב ממשיך גם בכל הקשור למיתוג של העסק. הלוגו והצבע הנבחר בו משמשים לבסיס של כל המיתוג בהמשך והדבר מתבטא בין היתר בכרטיס הביקור של העסק, באתר האינטרנט, במודעות פרסום וכו'.

בנוסף, המקום העיקרי והחשוב ביותר שבו הלוגו שלכם יופיע הוא מן הסתם ברשתות החברתיות כמו פייסבוק או אינסטגרם. חשוב מאוד להתאים את הליין העיצובי והמיתוגי של הלוגו שלכם גם לאתרי האינטרנט משום שבהם נעשה השיווק הטוב יותר עבור הלקוחות שלכם. מדובר בצורת חשיבה שלמעצב בעל מקצוע יש יותר הבנה בה ולכן מומלץ לפנות לשירותיו של גורם מומחה בתחום ופחות להסתמך על עין בלתי חדה ומיומנת.

למה כדאי לכם לעצב את הלוגו שלכם עם netpush?

אם אתם רוצים את תעודת הזהות האיכותית ביותר עבור העסק שלכם – netpush היא המקום הנכון לכם ביותר. ב- netpush תוכלו לקבל את הליווי המקצועי והאיכותי ביותר עבור העסק שלכם החל משלב הבריף הראשוני, התחקיר העסקי והויזואלי ועד לשלב המוצר המוגמר. כמו כן, הליווי אינו עוצר רק בשלב הלוגו אלא גם בשלב המיתוג כך שתוכלו להבטיח שהעסק שלכם יקבל את הלוגו המתאים לו ביותר שימשוך כמה שיותר לקוחות חדשים. ב- netpush תעבדו עם המעצבים המקצועיים ביותר שיוכלו לספק לכם היצע רב של בחירה מבי המון סגנונות שונים על מנת שתוכלו להגיע לבחירה של הסגנון הנכון והמדויק ביותר עבורכם.

סיכום,

אם אתם פותחים עסק חדש, זכרו כי ללוגו של בית העסק יש חשיבות אגירה על העתיד העסקי והכלכלי שלכם. זכרו כי הלוגו צריך להתאים למה שהעסק עוסק בו ולמשוך את העין של הלקוח הפוטנציאלי באופן שישרה עליהם אוירה שמדובר בעסק שיענה על הצרכים שלהם על הצד הטוב ביותר. זכרו כי מדובר ב"פנים" של העסק ולכן יש לעיצוב גם השלכה על המיתוג והשיווק של העסק ולכן חשוב להתייעץ על כך עם גורם מוסמך ומנוסה.